İlham Verici 10 Coca Cola Reklamı

‘Coca-Cola’nın, ‘okay’ kelimesinden sonra dünyada en çok bilinen ikinci terim olduğu söyleniyor. Nasıl yani? 1896’da günlük sadece dokuz içecek satan mütevazı bir gazlı içecek şirketi için bu gerçekten inanılmaz bir başarı.

Peki başarılarının sırrı ne? Herşey markada gizli! Ve bu marka, onlarca yıldır mükemmel reklam kampanyalarıyla destekleniyor.

Yüzyılı aşkın süredir basılı ve televizyon reklamları Coca Cola’nın oyun alanı oldu, son dönemdeyse sosyal medya ve PR çalışmalarına yöneldiler. Coca-Cola’nın reklamları, bize marka tutarlılığı, yaratıcılık ve insanlarla bağ kurma konusunda ders niteliğinde içerikler sunuyor. Üstelik bu bağ, farklı geçmişlerden ve deneyimlerden gelen milyonlarca insanı bir araya getiriyor. Bu yazıda bu içerik ve reklamlara beraber göz atacağız.

Northern Lights – Kuzey Işıkları (1993)

Coca-Cola’nın en iyi reklamlarına göz atarken, yaratıcı Noel klasiklerine değinmeden geçmek olmazdı. Doğrusunu söylemek gerekirse, Aralık ayı dışında yapılan Noel göndermeleri genelde ilgi çekici olmaz. Fakat, sevimli dostlarımızın olduğu bu reklam oldukça başarılı bir sonuç elde etmiş, hafızalarda kalıcı reklamlardan biri haline gelmiştir.

Bu kampanya, Coca-Cola’nın kutup ayılarıyla uzun yıllar devam edecek iş birliğinin ilk adımıydı. Öyle ki bu iş birliği, sonrasında WWF ile ortak projelere dönüştü.

Happiness Factory – Mutluluk Fabrikası (2006)

Coca-Cola’nın “Mutluluk Makineleri”, markanın yeni bir girişime adım attığının göstergesiydi ve bu girişim, markanın internette viral olan ilk reklamını üretmesini sağladı. Bu fikir, aslında bir dublörlük etkinliği olarak başladı. Bir üniversite kafeteryasına özel bir kola otomatı yerleştirilerek öğrencilere “dozlar halinde mutluluk” dağıtıldı.

Sonuç mu? Dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerin kalbini ısıtan bir film içeriği ortaya çıktı. Günümüzde bu, artık denenmiş ve onaylanmış bir pazarlama stratejisi. Ancak o zamanlar oldukça yenilikçiydi.

Reasons to Believe in a Better World – Daha İyi Bir Dünya Olduğuna İnanmak İçin Sebepler (2011)

2011, çevresel felaketlerden ekonomik krizlere kadar inişli çıkışlı bir yıl oldu. Yalnız, bu inişlerin neredeyse tamamı karanlığa doğru, oldukça hızlı bir şekilde gerçekleşti. İyi hisler ve pozitif duygular oldukça nadir oluyor ve birçok insan daha iyi bir dünya hayal etmek ya da gülümsemek için nedenler arıyordu. İşte bu noktada Coca-Cola devreye girdi.

Oasis’in ‘Whatever’ şarkısı eşliğinde, ekranda umut dolu mesajlarla karşımıza çıkan bu reklam, geleceğe dair ihtiyaç duyulan pozitifliği ve umudu yaymayı hedefliyordu. Reklamın ana duygusu; Dünyada olan her kötü şeyin yanında, aslında çok daha fazla iyi şeyin var olduğunu hatırlatmaktı.

Bu duygu, reklam boyunca gelişiyor ve güçlü ama sade bir mesajla son buluyordu: “Daha iyi bir dünya”ya inanmak için nedenler var.

Share a Coke – Bir Kola Paylaş (2011- Günümüz)

En yaratıcı fikirler, genellikle imkansız derecede basit görünen fikirlerdir. Bunun en güzel örneğini, yine Coca Cola’nın “Share a Coke” kampanyasında görüyoruz.

Bu kampanya, pazarlamacıların marka bilinirliğini artırmalarına ve tüketicilerle daha çok kişisel bağ kurmalarına yardımcı olmak amacıyla ilk kez Avustralya’da başlatıldı. Ülkenin en popüler 150 ismi, milyonlarca Kola şişesine basıldı. Fikir öyle büyük bir etki yarattı ki hızla dünya genelinde yayıldı. Ülkeler, bu kampanyaya kendi yorumlarını katarak, kendilerini ifade etme aracı haline getirdi. Örneğin Çin, şişelere isim yerine takma adlar yazdırarak kampanyaya daha da kişisel bir dokunuş ekledi. Ülkemizde hala raflarda yerini alan Coca Cola kutu ve şişelerinde isimleri görmek mümkün.

Kampanya, günümüzde birçok ülkede devam ediyor ve her zaman yeniliklerle geliştirilmeye devam ediyor.

The World’s Cup – Dünya Kupası (2014)

Soru: Coca-Cola ve futbolun ortak noktası nedir?
Cevap: İnsanları bir araya getirme yetenekleri.

Coca-Cola, bu fikri aldı ve 2014 Dünya Kupası’na Brezilya’daki sponsorluğu sırasında, bu konsepti tam anlamıyla hayata geçirdi. Kutlama amacıyla hazırlanan bu yaratıcı kampanya, dünyanın dört bir yanındaki insanların hayatlarını takip ediyor ve onları futbola duydukları sevgiyle bir araya getiren etkileyici bir hikaye sunuyor.

Bu kampanyada benim en çok takdir ettiğim şey ise; Coca-Cola’nın sadece sözde kalmayıp gerçekten harekete geçmesiydi. O yıl Brezilya’da düzenlenen bu küresel etkinliğe 90’dan fazla ülkeden bir milyondan fazla hayran getirdi.

Together – Hep Birlikte (2015)

2015 yılı, hepimizin bildiği ve sevdiği Coca-Cola şişesinin 100. yıldönümünü kutladı.

Bu önemli yıl dönümünü kutlamak için marka, tam entegre bir yaratıcı kampanya hazırlayarak basın, açık hava ve film kanallarında hayata geçirdi.

Kampanyanın yaratıcı konsepti, Coca-Cola şişesinin ikonik hatlarını kullanarak barışı ve sevgiyi temsil etmeyi hedefliyordu. Akıllıca bir ürün ve marka anlayışı konseptiyle, kampanya, şişenin siluetini oluşturmak için bir araya gelen her yaştan ve etnik kökenden insanların ellerini tasvir etti.

Yaratıcı reklam ajansı Ogilvy Paris’ten Global Tasarım Direktörü Tom Farrell, bu fikrin 2013 yılında dişlerini fırçalarken aklına geldiğini söyledi. Bu da ilhamın, en beklenmedik anlarda gelebileceğini bir kez daha kanıtlıyor. 

Try Not to Hear This – Bu Sesi Duymamaya Çalış (2019)

Bu kampanya gerçekten tatmin edici ve ilham verici. Kampanya, son derecede basit ve çok duyulu bir deneyim sunuyor. Üstelik bunu “Basılı bir reklam” ile yapıyor!

Bu görsel reklam tüketicinin zihnini uyaracak ve harekete geçirecek olan her şeye sahip:

• Temel içgörü: Hepimiz, hatta evcil hayvanlarımız bile, bir Kola içmenin o tanıdık sesine aşinayız.
• Netlik: Hızlı ve takip etmesi kolay.
• Tanınabilirlik: Anında fark ediliyor ve aynı zamanda yepyeni bir his uyandırıyor.

Coca-Cola’nın reklamlarının çoğunda olduğu gibi, bu kampanyanın da amacı, tüketicilerin ürünü istemesini sağlamak.

Can You See a Coke Bottle? – Kola Şişesini Görebiliyor Musun? (2020)

Bu Coca-Cola reklamı, tüketicilerin, en az iki kez bakmasını sağlamak için tasarlanmıştı. İşe yaradı mı?

Bu basılı reklamlar, ağırlıklı olarak Avrupa genelinde yayınlandı ve Coca Cola, müşterilerle eğlenceli bir oyun oynayarak optik illüzyon kullandı. Logoları ve şişe kapağını değiştirip “Feel it” (Hisset) yazan bir yazı, istedikleri etkiyi yaratmak için yeterliydi.

Dürüst olalım, markanız neredeyse herkes tarafından tanınıyorsa, onunla bu tarz işler yapmamak için herhangi bir sebep var mı?